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综艺变迁——打造高端定制型综艺类型

时间:2019-05-15 21:56来源:网络整理 作者:管理员 点击:

摘要:综艺节目一直占据着电视节目的一席之地,随着新媒体端口的发展各个网络平台都逐渐打造推出更具有互联网基因与平台特色的综艺节目,由此综艺节目的更多形态被挖掘。高端定制类综艺节目则与传播学中分众传播的概念契合,将受众的品位喜好进行划分,从而打造符合群体喜好的节目新形态。弱化竞技元素强调艺术的价值与赏析性是高端定制类综艺节目的一大特点,通过节目还原艺术本真的魅力。

关键词:变迁;高端定制;分众化

中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2019)04-0000-03

电视综艺节目长久以来一直占有电视节目的一席之地,为人们饭后娱乐提供了一种消遣方式。早期的综艺节目让受众能够足不出户的感受多样艺术形态魅力。我国最早的综艺节目形态是中央电视台播出的《正大综艺》,《正大综艺》主要以介绍世界各地的风俗、趣事、民俗为主,是一档将介绍与益智融为一体的节目形态,主要以展现和介绍为主。这也是最早综艺节目的一个主流方向,在《曲苑杂坛》中,也是以介绍曲艺为主,给观众提供更多的综合艺术赏析的过程,让观众了解并知晓更多的艺术门类及其内容。

在竞技类综艺节目霸屏很长一段时间后,观众的审美再次出现了疲劳。《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《二十四小时》、《极速前进》等类似的节目形态充斥着整个综艺市场,各个节目团队为了博取更高的收视率只能在邀请明星上下功夫,从而造成了整个综艺市场明星的高价位零档期现象。作为综艺节目敢于吃螃蟹的第一人,湖南卫视率先开始变革,在2013年1月18日黄金档时间推出了购买韩国MBC电视台综艺《I am a singer》的综艺版权,在湖南卫视推出同名综艺《我是歌手》。节目以顶级唱将的歌艺展现和竞技为主,为已经经历各样游戏类真人秀节目的综艺市场注入一股清流。洪涛团队打造了极致的现场视听享受舞台,让现场观众和电视机前观众感受到高雅音乐带来的视听盛宴。

一、分众化综艺定位

随着互联网的普及,电视台的综艺节目形态受到了挑战。挑战不仅来自新媒体也来自眼光毒辣的用户也来自传统媒体和新媒体之间的竞争。互联网思维成为传统媒体转型是必须考量的地方,那么互联网思维是什么?互联网思维应该是观众思维,即观众想要获得什么样的信息,互联网打造出相关的节目形态。新媒体时代下电视市场的逐渐饱和,互联网将触手伸入综艺市场。传统媒体和新媒体的竞争点之一就是在节目的分众化打造。互联网思维将受众分为不同的标签,就像刚刚注册好一个微博号,微博会有不同Tag的提醒让用户进行选择,寻找你喜欢的标签从而会有针对性的推荐。互联网综艺也是如此,为受众打造了分众化的综艺形态提供了更多的选择余地。例如优酷推出素人旅行记录类《侣行》,推出的金融类节目《吴晓波频道》等都是为有此类需求的受众量身打造的。从各大互联网平台的行动不难看出,分众化市场定位已经成为发展趋势,一个互联网平台不仅需要留住用户更需要的是吸引更多的用户加入。分众化的定位可以很好的将用户分类从而达到留住更多用户的机会。

(责任编辑:管理员)
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